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文 / 王慧莹、窦文雪

剪辑 / 子夜

2024 年的临了三天，赵明以 CEO 身份发布了荣耀 2025 开年全员信，信里谈了 AI、谈了竞争、谈了高端，也谈到了股改，对我方行将下野的事情只字未提。

当通盘东谈主齐觉得股改完成后，赵明将带着荣耀完成上市梦时，赵明选拔离开。

"往日 10 年好多荣耀小伙伴戏称我为钢铁侠，这种永劫期、高强度的责任在体检表上留住了一转行的多样超标，还有对父母、家东谈主的傀怍，是以改日一段时期我会扶持、建树我不胜重担的体魄，伴随家东谈主，读念书，完善我方。"

明眼东谈主齐了了，体魄原因仅仅赵明离开荣耀的"挡箭牌"，更为紧迫的是从华为零丁出来后，荣耀的成长需要系统性地处治一些问题。

图源荣耀官网

所谓系统性地处治问题，当然也包括组织的扶持。赵明下野后不到一周，荣耀的中国区 CMO 姜海荣、荣耀中国区销售部部长郑树宝等高管系数下野。

四天内，荣耀的三名高管下野，无疑是一场换血式的扶持。

需要承认的是，这场始于赵明的高层扶持，是荣耀零丁四年后的要道节点。2024 年，华为强势总结后，中国手机市集竞争加重，荣耀从 2023 年的高光时刻，跌出 2024 年第四季度的前五名。

据《财经》报谈，荣耀的新老经管班子的交代正在进行，荣耀官方证据，IPO 诡计不受影响，以至提速。

"新荣耀"濒临的不仅是全新的时间换代期，照旧久违的换机周期，要拿到更大的市集份额，得回更高的市集估值，需要打一场又一场的硬仗。

荣耀毅然站在了十字街头，赵明带荣耀活下来了，接下来荣耀能否活出精彩，要看新一届经管层的掌舵技艺。

经管层大漂泊，荣耀"元勋"陆续下野

荣耀的一个期间结尾了。

"船主"赵明的离开，仅仅启动。

1 月 21 日，荣耀中国区 CMO 姜海荣、荣耀中国区销售部部长郑树宝多位高管陆续下野。字据任命，上述两个职位折柳由荣耀各人 CMO 郭锐、荣耀江苏省省摆布陈浩乾兼任和接任。

四天前，赵明卸任荣耀 CEO，连线 Insight 曾在《赵明放下了他的"荣耀"中》中有过崇敬解读。彼时，关于陪荣耀奋战十年"一号位"的离开，里面及外界更多的是讶异与不明。

四天后，中枢高管的漂泊更像是一场猜想之中的换血。

这次离开的两大高管，一个是 CMO、一个是销售部部长，摊派市集营销和销售，于手机企业而言无疑是两大命根子。

在往日荣耀的发展中，两位齐堪称"肱股之臣"。

细分来看，姜海荣 2005 年加入华为，历任华为终局手机居品部主任工程师、荣耀居品营销部部长、荣耀外洋营销部部长、西欧终局荣耀 MKT 部部长（兼）等职位。

2021 年起，荣耀零丁后，姜海荣担任荣耀中国区 CMO 职位。在荣耀任职期间，姜海荣曾代表荣耀发布多款手机和 PC 新品。就在昨年 12 月中旬，姜海荣还现身发布了荣耀 GT 系列零丁后的首款同名新品——荣耀 GT。

最令市集明日黄花的，照旧 2023 年姜海荣在荣耀 X50 发布会上的举动。

其时，荣耀 X50 是荣耀 X 系列十周年的机子，亦然新十年的开篇之作。荣耀 X50 主打特质之一是"重新界说行业抗摔新尺度"，为了向耗尽者考证荣耀的抗摔性，姜海荣连摔 10 部新机。

姜海荣在荣耀 X50 发布会，图源荣耀手机官方微博

果不其然，荣耀 X50 不管是屏幕照旧边角均未袭击。姜海荣身膂力行的操作也将当天的发布会推向高涨。

值得珍爱的是，大概是受到荣耀 X50 "抗摔性"启发，往日两年千元中端机边界，不少国产手机机型齐将防摔算作卖点，以至内卷了起来。

昨年 5 月份，姜海荣示意，荣耀 X50 在中国市集的销量已冲破 1000 万，亦然 2023 年以来发布居品中第一款中国市集销量冲破千万的安卓单品。

算作 CMO，姜海荣是荣耀发布会的常客，也活跃在各大酬酢平台上。当年，"荣耀 50 充电只需一杯咖啡的时期"亦然出自他的佳构。

此前，赵明下野时，姜海荣在转发赵明下野微博时留言"祝贺明哥，祝贺荣耀"，如今这句话被看作是其行将下野的信号。

另一高管郑树宝虽鲜少出当今公众面前，但从资格上看，亦然尺度的"华为系"。郑树宝曾担任过华为终局有限公司中国区副总裁，初次公开出面在 2016 年中国电信行径中，后任职华为耗尽者 BG 大中华区电信渠谈部部长，2021 年随团队扶持入职荣耀。

据媒体报谈，荣耀职工暴露，郑树宝是荣耀的"灵魂东谈主物"，曾操盘过荣耀零丁后的第一款居品荣耀 V40。

荣耀 V40，图源荣耀手机官方微博

尽管当年市集对荣耀 V40 的评价评论不一，但荣耀 V40 的好奇无用置疑。那是荣耀零丁后的要道之战，亦然自我解说之战。更为紧迫的是，荣耀 V40 是荣耀初次直面小米 OV 的竞争，亦然荣耀冲击高端的开端。

时于当天，赵明及两大高管的下野，激励了外界对荣耀经管层改日走向的算计，荣耀营销、销售体系齐或将濒临重组。

此前，"华为系"高管在荣耀零丁后上演着紧迫脚色，如今里面东谈主员的扶持，也可能是荣耀出于 IPO 的考量；而各人 CMO 郭锐的兼任，大概意味着荣耀将在各人化进度上进一步加快。

对荣耀而言，很难说是一件功德情。卡在 IPO 的要道时期，高管变动无疑带来了组织的震撼，新一任教唆班子必须在短时期内踏实军心，整合团队的搏斗力。

大换血，源于荣耀功绩增长窘境？

一系列大换血的背后，是一个正处在功绩扭捏关头的荣耀。

CEO、CMO、中国区销售部部长接踵离任，新任 CEO 李健曾是华为国际业务的一员悍将……这些大概齐指向了董事会对往日一年荣耀在国内的功绩不太闲隙。

从数据来看，2024 年实则是手机市集复苏的拐点。

字据 Canalys 公布的数据，2024 年中国市集的手机出货量达到 2.85 亿台，同比增长 4%。

2024 年中国大陆市集智妙手机出货量和年度增长率数据，图源 Canalys 官网

要知谈，2023 年全年，中国智妙手机市集出货量约 2.71 亿台，同比下落了 5.0%，创近 10 年以来最低出货量。2024 年的回暖，无疑是给了各大手机厂商一个"缓语气"的机会。

除此除外，2024 年也被称为 AI Phone 元年，不少厂商纷繁押注 AI 手机，国产出货量前几的品牌也险些齐是一边推出 AI Phone 后果，一边攻城略地，拿下更多的市集份额。

举例出货量第一的 vivo 推出能够将大模子时间与手机操作系统深度会通明的蓝心智能；华为依靠麒麟芯片和原生鸿蒙操作系统回回国内市集，在 2024 年拿下出货量第二的宝座；排行第四的 OPPO，仍是在 3000 元档位的 OPPO Reno12 系列上，落地了诸多基于 AI 大模子结尾的生成式 AI 功能。

但在 AI Phone 上早早布局、堪称是要打造平台级 AI 的荣耀，却在 2024 年"节节溃退"，出货量从 2023 年的第又名一谈跌至第五。

Canalys 数据夸耀，2023 年第四季度，荣耀以 16% 的市集份额，位各国产手机阵营第一。可是 2024 年第一至第四季度，荣耀在中国大陆的市集份额折柳为 16%、15%、15%。

2024 年第四季度，荣耀仍是掉出了前五，市集份额低于 14%。

若是说几家品牌之间的份额差距不大，并不成解说荣耀在 2024 年濒临窘境，那么从 2024 年旗舰机型的销量情况上来看，荣耀的发达也并不隆起。

以 2024 年荣耀推出的 Magic7 为例。截止 2025 年 1 月 22 日，在京东平台，荣耀 Magic7 最高销量的贯穿夸耀销量为 5 万 +，评论量为 5 万 +。

对比而言，与荣耀 Magic7 同期发布的小米 15、OPPO Find X8、一加 13 等旗舰手机在京东的最高销量贯穿夸耀，销量折柳为 20 万 +、10 万 +、10 万 +，评论量折柳为 20 万 +、10 万 +、5 万 +。

除此除外，荣耀堪称的" AI 即是一句话的事儿"，并不成达成一句话结尾大肆功能。

有测试标明，除了老例的一句话问天气、一句话播放音乐等功能，荣耀 Magic7 的 YOYO 智能体只撑抓一句话点咖啡、一句话续费经管、一句话传文献等 8 个复杂的一句话功能。

图源荣耀官方微信公众号

而用 AI 来摆脱双手的功能，在小米 15、OPPO Find X8 等居品中也不错结尾。

比如 OPPO Find X8 的" AI 一键问屏"功能，允许用户通过简便的一句话指示来推论多种 AI 操作，如去反光、去拖影、超清像素等；小米 15 搭载的超等小爱，撑抓一句话找文献、一键帮记、一句话帮找、一句话投屏等功能。

此外，荣耀冲击高端化的蓄意似乎也远远莫得结尾。

据 Canalys 数据，2024 年第二季度，各人高端智妙手机市集（600 好意思元以上）中，并未看到荣耀的身影；在中国 600 好意思元以上价位的市集，荣耀也仅占据 4% 的份额，位列第五。

在这么的功绩发达下，董事会大概对之前经管层的责任感到起火。荣耀这次大限制的经管层变动，大概也恰是董事会对公司功绩增长窘境的一种表态。

荣耀还能得手上市吗？

发起一场如斯大限制的高层东谈主事变动，大概是荣耀走的一步险棋。因为，荣耀当务之急即是顺利完成上市。

从此前的融资经由来看，荣耀距离上市只差临门一脚。

图源企查查

2023 年末，荣耀晓谕将通过首发上市的模式参预成本市集。次年，据企查查夸耀，荣耀先后在 8 月、9 月、10 月完成了三次融资。

其一来自中国出动；其二来自中国国新；其三是来自中国电信、中金成本、期间伯乐、金石投资、马鞍山金瑞基石股权投资合股企业等机构的投资。

而后的 12 月，荣耀又新增了中国电信、金石星耀、中金新兴产业等 7 位推进。并晓谕完成股改。

截止面前，荣耀的推进仍是有 23 家公司或机构，阵营除了第三方成本，还包括场所国资、电信运营商，以及天音控股、爱施德等手机经销巨头，京东方等供应商。

由此不出丑出，荣耀仍是通过股权，迷惑了落魄游产业链中的宽广伙伴。

但如今，仍是作念好上市准备的荣耀却启动大刀阔斧地更换经管层东谈主员，这将给荣耀的上市变成一些不利的影响。

在成本市集合，经管层的技艺和踏实性是投资者评估公司改日发展的要道成分。经管层的经常变动，会让投资者对公司的踏实性和发展出路产生疑虑，从而影响公司的估值和上市进度。

举例斯前智驾明星企业纵目科技，就曾在 2023 年下半年出现高管漂泊，该公司经历了接连三次的上市溃败，其港股上市请求于 2024 年 9 月 28 日失效。

因此，新任经管团队，必须尽快挑起大梁。

其中，接替赵明的新任掌门李健，延续了荣耀曾经的"华为悍将配方"。其从 2001 年加入华为，从尼日利亚居品司理作念起，历任华为西非地区总裁、东北欧地区总裁，欧洲片区总裁、好意思洲片区总裁、监事会成员等职位。

2021 年加入荣耀后，曾担任副董事长、董事等职务，并始终担任东谈主力资源部总裁和荣耀经管团队中枢成员。

除李健外，暂代姜海荣担任荣耀中国区 CMO 的郭锐，曾经在华为任职，2021 年加入荣耀后，负责外洋市集的开辟。从面前发布的信息来看，郭锐为荣耀各人 CMO，中国区 CMO 为其暂时兼任。

另一位接任荣耀中国区销售部部长的陈浩乾，曾是江苏省省摆布，研究陈浩乾的资格费力并未几，其能够接任销售部部长的原因，或与其往日一年在江苏的功绩情况研究。

从举座的安排上来看，依然在华为系里找 CEO、各人 CMO 暂代国内 CMO、场所摆布接任中国区销售部部长。这么的安排似乎也标明了荣耀并莫得敷裕作念好经管层大换血之后的准备。

新任经管团队虽已就位，但荣耀的前路依旧不好走。

多位"灵魂东谈主物"的接踵下野，给新任经管层的经管难度增添了不笃定性；品牌居品的市集份额束缚下滑，也给荣耀敲响了变革的警钟。

改日，高端化难走、个性化不及的荣耀，还必须走一段高管换血之后的"补血"之路，同期，它还必须一边变革，一边致力行走。

（本文头图来源于荣耀官网。）