反波胆·软件

文 | 刺猬公社，作家 | 毛巾开云kaiyun，裁剪 | 园长

文 | 刺猬公社，作家 | 毛巾，裁剪 | 园长

劲酒品牌年青化的脚步，可能比中国东说念主口老龄化的速率还要快。

就在不到三年前，它还只是超市货架上的一瓶往常药酒，代表着“不要贪酒”的陈年叙事，藏着液体中药丸般的热烈滋味，与主流后生群体压根沾不上边。

而今天，劲酒已苍狗白衣，成了00后的新宠。在小红书、微博等酬酢媒体上，以劲酒为基酒的“便利店调酒攻略”随地可见：配红牛、兑旺仔牛奶、搭酸梅汤、混增加宝、加水溶C100……它似乎可以无缺融入每一款国民饮料，成为倍受年青东说念主防备的选取特调。

图源小红书@懂酒帝

在小红书上，年青东说念主把劲酒加红牛的滋味，形色为“两个比武的武士不分昆仲”，劲酒加雪碧“很爽滑不粘口”，加葡萄汁“进口醇和、和洽、均匀”，似乎劲酒加上什么饮品，都能眨眼间酿成不同口味的美酒金液。

听听劲酒这几年受到的年青酒客们的称赞吧，岂论是“中国东说念主我方的威士忌”照旧“野格平替”，再到“不是茅台喝不起，而是劲酒更有性价比”，都在诠释这款国产草本露酒正在进口洋酒和传统白酒的眼下攻城掠地。

在可被年青东说念主领受的口感基础上，劲酒以其更低的订价和更粗拙的得到方法杀出重围。从酒吧调酒到便利店调酒，终末落到小卖部调酒。经验过期间的灰尘，Z世代最终也学会给我方的钱包保健。

单纯以耗尽左迁来解释劲酒的崛起是核定的，不外并非不正确。

猖狂走进一家小区门口的生鲜超市（是的，有酒卖就行），找到熟悉的劲酒小红瓶，高下傍边看一看，它货架上的邻居频频是红星二锅头和牛栏山二锅头，这两个名字频年来相同时常出当今由小红书00后们发布的调酒攻略上。

访佛的订价，相邻的位置，都大差不差兑点软饮喝。比起我方的平价白酒手足，劲酒风靡的旅途相似，却仍有其私有性：网上对于二锅头的民间段子，基本都还是是歇后语时间的老古董了，这几年都找不到什么崭新的；

而劲酒的喝章程被编进越来越多现代顺溜溜中，让更多年青东说念目标口就来——中国劲酒，越喝越有；劲酒配红牛，往后不折腰；劲酒配旺仔，东方爱情海；劲酒酸梅汤，重返温和乡；劲酒养乐多，一杯超欣慰……

不光有仁爱的调酒，还有生猛的纯饮——喝中国劲酒，打九故十亲；喝劲酒加冰，锤长辈乡亲；三两劲酒温着喝，大嫂来了叫老迈……

在这些脍炙东说念主口的民间传播中，劲酒，已悄然无声领有了它的后生文化属性，并正在逐日繁华成长。

图源小红书@仙东说念主阿谁板板。

通过一又友，我富厚了01年诞生的北京女孩阿猊，她霸道地自夸为“劲乙醇神鼓舞&劲酒向阳区推宏大使”。

阿猊告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），在两年前的club外第一次尝到同伴带来的劲酒后，她便成了劲酒的自来水，目下还是带动了身边至少十个同龄一又友喝劲酒，俨然一个劲酒地推。

“从规格上劲酒比较容易领受，就小小的一瓶莫得太多使命。它风范上又比较复合，有药材在，有一股木质的基调，何况甜甜的，我合计很可以。”

客岁生辰，阿猊收到了来自姐姐的礼物：一瓶十斤重的劲酒。

我还和一位来自云南的女孩小雷聊了聊。在她们的请问中，我看到劲酒正泛泛出当今越来越多00后的生计与耗尽场景中：

与夜店与酒吧内较高的酒水订价比拟，入场前先喝点自带的劲酒，可以更实惠地填满精神燃料；

在一又友家中约聚时，在最近的便民超市下单一瓶劲酒，最快十几分钟就装在塑料袋里送到，岂论几线城市都是这么；

工致的瓶身便于随身捎带，且不易喝多。夜里几个东说念主相约压马路时，可以随身揣在兜里，不消被路东说念主当成酒蒙子，端正而克制；

……

喝劲酒的年青东说念主多了，便会反向规训酒吧的遴选——在北京的一些酒吧，劲酒调酒还是庄重干与酒单了。图源小红书@105单一麦芽威士忌俱乐部

与阿猊线下当然斗争到劲酒不同的是，小雷是先在抖音和小红书上看到与劲酒干系的实验与体验后，才启动尝试的。

这让我不由得产生疑问：酬酢媒体上劲酒干系实验，是劲酒投放的告白吗？劲酒以如斯迅猛的速率被相对刻薄的00后耗尽者领受，究竟是刻意为之，照旧只是是个有时？

要知说念，酒类的品牌年青化，在中国绝非易事。

年青东说念主苦酒桌文化久矣，骂惯了上一代东说念主的推杯换盏，直到中年后也去了几个不念念去的局，才赫然那句“都在酒里了”可能不是社会客套，而是没什么屁话跟你唠。

这像是一场前赴后继的更正，年青东说念主急需创造我方的酒文化，如今大旗落在了00背面上。

各大酒企当然不宁愿被定性成“老登”，于是便纷繁伸出怀抱拥抱Z世代：前有植入《爱情公寓》，主打派对微醺的Rio；中有在酒身案牍高下尽功夫的江小白；后有泸州老窖和茅台下场，卖一些不足为法的白酒冰淇淋……战场上的硝烟，是肉眼可见的。

茅台冰淇淋在两三次热度波峰后归于千里寂，图源百度指数

那么在这场宣战中，劲酒又是作念了什么才攻下了00后的阵脚呢？谜底很可能是：它什么都没作念，以致对我方有时为之的年青化都感到不知所措。

阿猊告诉我这么一个故事：两年前，当劲酒品牌年青化的势头刚兴起时，他们也曾邀请过阿猊的导演一又友去拍一个宣传片。导演亦然劲酒粉丝，“赔钱也要去拍”，他合计劲酒一定是察觉到了这股网罗力量，要让他拍一个酷炫的片子。

但接到甲方需求的一刻他大失所望：劲牌公司念念要的，照旧那种“史诗级的”“肥硕的”，够格成为CCTV中插告白播出的。此次配合最终也没能成型。

而阿猊的5L劲酒还是见底了

在酒类中年青化最透澈的企业之一，当属来自瑞典的十足伏特加（Absolut Vodka）。它在上世纪就与驰名艺术家安迪·沃霍尔配合，绘图酒瓶瓶身，一举奠定了我方在前卫界的地位。在干与中国后，十足伏特加也提拔并参与了好多后生文化场景，并推出T恤、帽子、袜子等一系列联名单品，使它年青、活力、个性的形象深切东说念主心。

而我在网上能找到的劲酒相近，惟有一把雨伞和一副扑克牌。它的筹备话语仿佛是在说：50岁以下请勿使用或购买。

图源京东劲牌官方旗舰店

但从另一个角度讲：也许恰是劲酒的不自知，种植了它此时此刻的得胜。

纪念酒类年青化的尝试：茅台冰淇淋就像是康熙的一场微服私访，你我都知说念天子终末不会留在这里，只会假装和各人站在一皆；江小白打入年青阛阓的意图则太昭然若揭，约略它懂得通过瓶身上的自嘲来融入Z世代的话语体系，但架不住喝完第二天会头疼。至于Rio和其他低度果啤？年青东说念主说：抱歉，你不太上劲儿。

劲酒成了有幸被选中的那一个，00后的创造力，让这款不懂得年青化营销的保健酒，反而领有了设置在它之上的“原生”后生文化。

正因为劲酒不懂（另一种可能是大巧若拙），是以它不会爹味儿地老成你什么是Z世代的玩法，才给了年青东说念主推崇的空间。望望劲酒的官网和各大平台官方账号吧，莫得少量潮水的思路，朴实得像个刚学会智高东说念主机的老父亲，你惟恐他看了营销号后教你作念东说念主。

于是咱们有事理怀疑：当劲酒简直试图年青化时，它可能会解除这一切。

但至少当今，劲酒充足莫得架子，充足易于拥抱，于是它才略成为这个时间那抹能安危东说念主心的口红。

它所占领的便利店调酒生态位的正本主东说念主，是威士忌、金酒、朗姆等洋酒的小酒版。这些酒领有低中高端的细分阛阓，还有一定的品鉴门槛，以致悄然无声带着些一线城市的精英味儿和西洋味儿——淌若我家楼下莫得便利店和进口超市，还奈何和你疏浚？

终于，便利店酿成了小卖部，一切花里胡梢的进口酒和没听过名字的西方香料，都化作泡在劲酒里的淮山药、仙茅、当归和淫羊藿。再高贵的曼哈顿与无数会，都不如带着藿香浩气水和六味地黄丸滋味的乡愁。花了成百上千万的年青化营销，最终都抵不外朴实的四个字：越喝越有。

而劲酒惟一巧诈地钻进了时间潜意志的方位，也许是它名字的前两个字。它不来自贵州，泸州，山西，古井，它来自中国。

被东说念主可爱，尤其是被年青东说念主可爱，从来不是一件你合计就可以的事情。在这个层面上，品牌营销媾和恋爱是一个道理。在我看来，恋爱中最难恢复的问题即是：“你到底可爱我什么？”

当媒体民俗把品牌得胜之路分析得头头是说念，也许也会念念起过去恢复男女一又友阿谁问题时的胡编乱造。看得那么清，就没了朦拢之处。

未几说了，这杯劲酒，我先干为敬。